Como criar um símbolo forte para sua marca

Na hora de realizar o registro de marca, quando a marca é somente um símbolo, figura, desenho ou imagem, ela é classificada como uma marca figurativa.

E quando as palavras estão interagindo visualmente com o símbolo, classificamos como uma marca mista.

Quer um exemplo? Veja a Guinness: o símbolo da harpa é usado no logotipo desde 1862.

Identidade nacional e marca forte

O logotipo era composto pelo nome Guinness, a assinatura do fundador, e por uma harpa, na qual estava escrito “trademark” (marca registrada em português), o que efetivamente aconteceu a partir de 1876.

Já imaginou escolher um símbolo que represente não só o seu negócio mas também um país inteiro? A Harpa é um símbolo amplamente usado na história da Irlanda.

A harpa tornou-se um símbolo comum para representar a Irlanda, seja em seu brasão de armas ou em suas moedas. Ela também foi usada pelos instigadores da revolta de 1916 e, mais tarde, como o emblema oficial do país quando o Estado da Irlanda foi criado.

Símbolo nacional registrado

No entanto, o governo irlandês de 1922 precisou lidar com uma questão complicada: a cervejaria Guinness já usava a harpa como marca registrada há 50 anos.

A solução encontrada para unir o desejo de continuar tendo a harpa como símbolo do governo foi usar em posição invertida em relação ao logotipo da cervejaria.

Com o tempo outras empresas irlandesas começaram a usar versões da harpa em seus logotipos, incluindo a companhia aérea Ryanair.

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