Marcas de valor: uma marca que não existe mais vendida por R$ 10 milhões

Uma marca que gera valor é o que faz a diferença no mercado. A Daslu, famosa loja de artigos de luxo de São Paulo, mesmo com o fim das suas atividades, continua valendo muito (muito mesmo) por conta de seu nome. Vem conferir como registrar sua marca e investir no seu negócio é criar valor.

Uma marca que não existe mais vendida por R$ 10 milhões

Quando você investe na sua marca, ela ganha valor. Um exemplo de força do nome é a Daslu. Recentemente, os direitos de uso da marca Daslu foram vendidos por R$10 milhões para a construtora Mitre. A marca deixou de existir, mas continua tendo força.

Criada em 1958, a Daslu se tornou referência no mercado de luxo do país. Além da marca própria, a butique que teve sua primeira sede no bairro Vila Nova Conceição, um espaço que interligava 23 casas. A loja se tornou referência no mercado de luxo no Brasil e nos lançamentos de tendências da moda. Com a entrada de Eliana Tranchesi, nos anos 1990, a Daslu começou a comercializar marcas como Chanel, Prada, Gucci e mais cerca de 150 marcas internacionais. Na época, a marca chegou a movimentar R$400 milhões em vendas anuais.

Declínio, mas não o fim

Em 2005, a marca foi alvo de uma operação que descobriu problemas de subfaturamento do porte da empresa, o que marcou o início do seu declínio. A empresa foi vendida poucos anos depois e a foi à falência logo em seguida.

E mesmo com falência decretada em 2016 , o nome Daslu ainda tem prestígio em meio à classe alta paulistana. E foi por esse motivo que a construtora Mitre arrematou os direitos de uso da marca por R$10 milhões. A estratégia é atrelar a marca de luxo e nostalgia do público de alta renda ao setor imobiliário.

Marcas de valor

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