Tipos de apresentação da marca: qual é o formato ideal para proteger o seu negócio?

Ao se deparar com a demanda de registrar uma marca, muitos empreendedores acreditam que estão protegendo apenas o nome do negócio. Diferente de uma razão social, domínio de site ou nome de usuário em rede social, uma marca pode ser apresentada de diferentes formas e registrada em diferentes tipos de apresentação. E ao escolher o tipo correto de registro pensando no uso desejado de uma marca, garante-se proteção jurídica consistente no longo prazo.

O Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) reconhece quatro formatos principais de apresentação de marca, e cada um deles protege um aspecto específico da identidade do seu negócio.

Vem entender essas diferenças para evitar erros comuns, economizar tempo e garantir que sua marca esteja protegida da maneira mais estratégica possível.

Os 4 tipos de apresentação de marca reconhecidos pelo INPI

Marca nominativa

A marca nominativa protege exclusivamente o nome da marca. Ter registrado uma marca nominativa significa que o registro não considera elementos gráficos, cores ou logotipo, apenas o nome escrito.

Quando fazer o registro de marca nominativa?

Quando se quer garantir exclusividade sobre o nome, se sua identidade visual ainda pode evoluir (ou estar em desenvolvimento) ou sua estratégia de marca envolve diferentes aplicações de design.

A empresa Google possui proteção sobre o nome em diferentes contextos visuais ao longo do tempo. Mesmo com mudanças no logotipo, o nome continua protegido.

Marca figurativa

A marca figurativa protege apenas o elemento visual da marca, como um símbolo, ícone ou desenho, sem incluir texto. Registrar a marca como figurativa é interessante quando a identidade visual é forte o suficiente para ser reconhecida sem depender do nome.

Quando fazer o registro de marca figurativa?

Quando marcas com forte apelo visual que aparecem em embalagens, apps e produtos.

O símbolo da maçã da Apple é reconhecido mundialmente, mesmo quando aparece sem o nome da empresa.

Lembra da disputa entre Mari Maria e Larissa Manoela? O caso de registro de marca pelo uso da coroa poderia ser resolvido de forma mais simples caso um dos lados tivesse registrado a marca como figurativa.

Marca mista

A marca mista combina elementos nominativos e figurativos no mesmo registro. Ou seja, protege o nome junto com o logotipo. Esse é um dos formatos mais utilizados, pois protege a identidade visual completa da marca conforme ela é apresentada ao público.

Quando fazer o registro de marca mista?

Quando o nome e o logotipo são sempre utilizados juntos. A identidade da Adidas combina nome e símbolo em uma apresentação única que reforça reconhecimento global.

Marca tridimensional

A marca tridimensional protege a forma física de um produto ou embalagem que se tornou distintiva no mercado. Para ser registrada, a forma precisa ser reconhecida pelos consumidores como um elemento único da marca.

Quando fazer o registro de marca tridimensional?

Quando o design do produto é um diferencial competitivo.

A garrafa da Coca-Cola é um dos casos mais clássicos de marca tridimensional, já que seu formato exclusivo se tornou um ícone da marca. Mas outra marca que também é registrada como marca tridimensional é a garrafa do Yakult.

Como escolher o tipo certo de registro de marca

Fase inicial

Se sua empresa que ainda está desenvolvendo sua identidade visual, uma boa estratégia pode ser começar com o registro nominativo para garantir exclusividade do nome, evitando riscos futuros de conflito com outras marcas.

Marca com forte presença visual

Negócios com logotipos ou símbolos altamente distintivos podem optar pela marca figurativa ou mista para proteger a identidade visual completa.

Produto com design exclusivo

Empresas que investem em embalagens diferenciadas podem considerar a marca tridimensional como parte da estratégia de proteção de marca.

Por que escolher o tipo correto de apresentação faz diferença?

Cada formato de marca protege um aspecto diferente do seu negócio. Um registro inadequado pode deixar brechas que permitem que concorrentes utilizem nomes ou elementos visuais semelhantes.

Por isso, o processo de registro deve considerar:

• como a marca será usada no mercado
• quais elementos geram reconhecimento no consumidor
• quais ativos precisam de maior proteção jurídica
• como a marca pode evoluir ao longo do tempo

Uma estratégia bem estruturada pode inclusive envolver o registro de mais de um tipo de apresentação para garantir proteção mais abrangente.

Proteja sua marca com estratégia

Registrar uma marca vai muito além de preencher um formulário no INPI. É preciso entender como sua marca será utilizada no mercado e quais elementos realmente precisam de proteção.

Contar com um especialista de proteção de marca ajuda a:

• identificar o tipo de apresentação mais adequado
• evitar erros que podem atrasar o processo
• aumentar as chances de aprovação no INPI
• estar atento aos prazos e eventuais oposições do processo
• construir uma proteção sólida para o crescimento da marca

Se você quer registrar sua marca com segurança e estratégia, conte com um especialista em proteção de marca da Registre.se para fazer a diferença no sucesso do seu registro.

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